“一塊招牌，就是一段傳奇。”老字號，有著獨特的文化內涵、獨有的品牌價值。作為民族自有品牌，老字號的保護、傳承、創(chuàng)新歷來備受關注。日前，商務部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》，提出一系列政策舉措和具體任務。

近年來，新消費、新業(yè)態(tài)層出不窮。在消費升級的大趨勢下，“國潮”之風興起，為根植于傳統(tǒng)文化的老字號“復興”提供了契機。從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創(chuàng)周邊，總能發(fā)現(xiàn)老字號的新面孔。告別“土味”“過時”的標簽，一些老字號打造了形象“IP”，不但“刷”某博，還會“拍”某音，甚至“寫”某書，這些新潮玩法也令消費者感到驚喜。

深受不少人喜愛的老字號，不僅有好看的“面子”，還有真正支撐其走遠的寶貴“里子”，即優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。正因如此，《通知》強調，加強老字號文物保護利用、傳承老字號傳統(tǒng)工藝、支持建設老字號題材博物館，以便深入挖掘老字號歷史文化資源；開發(fā)文化創(chuàng)意產品、聯(lián)動文化旅游資源、營造體驗消費場景，才能更好利用老字號歷史文化資源。

這些指向的就是促進品牌消費。隨著我國消費市場逐漸進入品質時代，打造一批優(yōu)秀甚至享譽世界的中國品牌正當其時。本土品牌的優(yōu)勢，在于以更快的速度抓住國內市場不斷變化的品味。歷經(jīng)百年風雨，凝結幾代人的智慧和心血，扎根本土的老字號理應抓住機遇，大展宏“兔”。對于老字號來說，真正能讓消費者“留下來”，實現(xiàn)復購和口碑傳播的基礎，還是在于產品本身。老字號品牌之所以成為老字號，是因為它本身的“好”，而不僅是“老”，這個“好”對應的正是人民對美好生活的向往。

老字號只有不斷求新求變才不會“老”。無論對消費者還是生產者，消費潮流能否經(jīng)久不衰，很大程度上還取決于市場能否良性發(fā)展。為此，優(yōu)勝劣汰的市場機制必不可少，行之有效的行業(yè)規(guī)范也不可或缺。個別老字號如果把金字招牌當成“倚老賣老”的“本錢”，或只想“躺在功勞簿上睡大覺”，也許未來就只能看著別的企業(yè)“大口吃肉”而望洋興嘆了。期待越來越多的老字號走出“舒適區(qū)”，堅持守正創(chuàng)新，在促進消費持續(xù)恢復、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面發(fā)揮更多積極作用。（王帥）