名牌企業如何保住名牌，乃至使名牌增值，不是一兩句話所能概括的。市場競爭不僅激烈而且殘酷，稍有不慎就會大廈將傾，瞬息萬變的市場信息時刻提醒每一個企業要繃緊市場這根弦。浙江省樂清市萬家集團公司通過十幾年的超高速發展，企業效益好了，規模大了，檔次高了，其品牌在同行中有了較高的知名度。面對低壓電器行業競爭激烈的現實，萬家人沒有安于現狀，果斷實行發展戰略，于去年成功開發了適應市場需求的家用環保新產品——萬開牌食物垃圾處理器系列產品，并相繼取得了國家家用電工產品安全認證、ISO9002質量體系認證，開展了ISO14001環境管理體系建立與認證工作，為新產品打開市場提供了保障。

　　到過歐美等發達國家的均有體會，面對“苛刻”的客商，由于我們拿不出ISO14001環境管理體系國內、國際認證證書而深感不安，也因此失去了一次又一次的貿易與合作機會。在前年的廣交會上，許多國內知名大企業由于沒有ISO14001的“護照”而被“拒于門外”。我國由于不符合有關國家的環保要求或標準，1995年外貿損失高達2000億人民幣。目前國際貿易中對環保標準包括對ISO14001證書的要求越來越多，一旦獲取了ISO14001認證證書就等于取得了一張國際貿易的“綠色通行證”。推行環境管理體系有利于企業長期發展，并給企業帶來可觀的經濟效益。獲取ISO14001證書可以提高企業形象，降低環境風險，并在市場競爭中取得一定優勢。香港某評審機構對中國某水泥廠股票在香港上市提出環保要求，該水泥廠通過ISO14001標準認證后，對其股票上市十分有利。近年來，國內眾多的企業和有關人士越來越認識到開展ISO14001認證的必要性。作為外貿出口占企業銷售總額三分之一的萬家集團，正是在國內市場競爭激烈，國際市場形勢嚴峻的雙重壓力下，根據市場規律和企業自身發展的需要，從1999年1月份開始建立ISO14001環境管理體系，并保持良性運行狀態。世界人口的高速增長及工農業生產的發展也帶來了環境污染的嚴重問題。最近20年是環境保護發展迅速的20年，尤其是1992年環境與發展大會之后，各類環境保護組織積極參與國際事務，開展宣傳活動，人們的環境意識不斷提高，綠色已成為世界的流行色。作為環境保護主力軍之一的企業開始將環境保護人微言輕企業形象宣傳、加強市場競爭的一個重點，企業通過使用各種聲明、標志來傳達產品的環境信息，推廣清潔生產技術，開發綠色產品，建立企業企業環境管理體系來改善企業的環境行為，從而使企業的管理水平和產品質量不斷提高。

　　也許有人認為，一個企業有了ISO9000質量體系認證，其產品就能正常流通，何必再搞“重復建設”呢，沒有ISO14001證書，產品同樣能在國內暢銷。這種說法是不夠全面的，至少是不合潮流的。任何一個企業要想求得發展固然要立足國內市場，但在全球經濟一體化進程加快的今天，閉關自守的市場觀念是一種消極的經營方式，很容易被競爭對手打倒，及至淘汰出局。事實上，萬家集團通過設定目標、指標和管理方案及運行控制程序對重要環境因素進行控制、有效地減少污染，節約了資源和能源。半年來，節約能源25萬元，降低消耗18萬元，減少了污染節省了開支，不但獲得環境效益，而且取得了明顯的經濟效益。在今年廣交會和’99家用電器博覽會上，許多外商知道萬家集團簽訂食物垃圾處理器的購買意向，并約定在取得ISO14001證書的時候正式成交。由此看來，“認證”這把無形的利劍定會擦亮那些“原地踏步”的企業家的眼睛，讓他們奮起揚鞭，搭上“環境管理體系認證”這一快車，讓“綠色通行證”成為企業競爭的強大后盾。

　　萬家集團是浙江省率先進行ISO14001認證的企業，就企業自身而言，通過此次認證活動，公司全體員工環保意識大大增強。4月份，萬家集團團支部與工會聯合發起“凈我生態環境，還我綠色家園”活動。公司員工自發清除公司生產廠區外圍的白色垃圾，并利用共青團赴溪汀旅游的機會向公眾宣傳環保知識。從董事長到普通員工，人人盡職，將自己的行為與ISO14001的標準對照檢查，及時糾正不良環境意識行為。員工素質提高了，環境事故也減少了，這就是ISO14001的環境效益。